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告别世界杯再拼ICC 东鹏特饮持续发力体育营销

2018-07-30 21:30 消息来源:东鹏特饮

新加坡2018年7月30日电 /美通社/ -- 由东鹏特饮全程冠名赞助的 ICC 国际冠军杯新加坡站赛事落下帷幕国际冠军杯是国际足球领域最具影响力的商业性赛事、主流热身赛之一。本次狮城三场会战吸引了全世界各地的球迷来到新加坡国家体育场观赛。

豪门对决,球星闪耀。7月26日-30日,共有马德里竞技、巴黎圣日尔曼和阿森纳三支俱乐部参与,球队两两对阵,布冯、奥巴梅扬、厄齐尔等一众球星,在世界杯结束后,再次逐鹿绿茵场,掀起足球巅峰对决,为球迷献上了一轮精彩的盛宴

赛事精彩对决瞬间
赛事精彩对决瞬间

拼实力!拼状态!拼信念!东鹏特饮颁发三大“最拼”奖项

7月高温也难挡热情,不少国内球迷奔赴新加坡,只为一睹挚爱球星的风采。而由东鹏特饮发起的“最强信念奖”、“最拼实力奖”、“最佳状态奖”颁奖仪式,也先后在26日、28日和30日的赛后举行,吸引了在场以及镜头前的众多观众的目光。

7月28日,阿森纳9号球员拉卡泽特荣获东鹏特饮全场“最拼实力奖”
7月28日,阿森纳9号球员拉卡泽特荣获东鹏特饮全场“最拼实力奖”

这三个奖项不仅传达了球迷对球星优秀表现的肯定和喜爱,也完美诠释了“年轻就要醒着拼”的品牌精神,更是世界杯期间“拼实力、拼状态、拼信念”等拼搏精神的延续。从世界杯到 ICC,足球比赛在继续,拼搏的精神也在传递。

球迷与顶尖球员尽享醒拼时刻

在每场比赛的前一天,球队分别进行公开训练。训练结束后,球员还来到场边和球迷互动。众所周知,训练日是球迷近距离接触球星的最佳机会。ICC 国际冠军杯新加坡站训练日,众多球迷与自己喜爱的奥巴梅杨、布冯等球星合影留念。

球星布冯与粉丝们亲密合影
球星布冯与粉丝们亲密合影

深化“醒着拼”理念,实力玩转体育营销

这并非东鹏特饮与国际冠军杯的第一次合作。2017年东鹏特饮就曾全程赞助国际冠军杯中国区赛事,先后在四个城市掀起球场飓风。从“豪门论剑醒着拼”到“告别世界杯,再拼 ICC”,无不传达出东鹏特饮顽强拼搏、醒着拼的品牌精神。

2018是足球大年。今年3月,东鹏特饮与中超联赛正式牵手,成为其唯一官方指定能量饮料。世界杯期间,又以千万级别的费用赞助了C罗所属的葡萄牙国家队,成为其官方指定能量饮品,并拍摄全新广告片,通过线上广告和线下推广相结合的方式,大范围覆盖泛体育人群。

此外,东鹏特饮豪掷千金拿下 CCTV 2018年 FIFA 世界杯官方转播赞助商身份,并联合优酷打造世界杯红包雨,在世界杯期间,通过持续曝光加深用户对东鹏特饮作为功能饮料的品牌印象。在借助各体育平台加大自身宣传力度的同时,东鹏特饮独辟蹊径打造“人生加时赛”话题营销,多维度诠释“醒着拼”的品牌内涵。

东鹏特饮作为国产功能饮料领导品牌,近年来一直致力于与顶级 IP 赛事进行合作,强化“醒着拼”的内涵与体育运动“拼搏”精神的关联性。在挖掘赛事内容营销的同时,不断进行体育创新营销。通过与全球高端赛事的强强联合,东鹏特饮的品牌知名度和品牌好感度进一步提升。未来,东鹏特饮将会继续强化“年轻就要醒着拼”的品牌精神,与更多年轻人“拼”在一起。